✦ le contexte
Un coffee shop ne vend pas que des boissons, il vend une atmosphère
Haze. Le nom évoque la vapeur, la chaleur du café au matin, un espace entre deux états. Ni trop scandinave ni trop rustique, quelque chose de plus sensible, de plus enveloppant. C’est à partir de cette sensation que tout a été construit.
Dans un coffee shop, l’image de marque décide qui pousse la porte. Ce n’est jamais un détail qu’on ajoute à la fin. Ce projet explore ce que représente un branding de coffee shop vraiment complet : du nom à la scénographie de l’espace, en passant par le packaging et la présence digitale.
Ce qu'ils voulaient ressentir
Un espace chaud, vaporeux, naturel, ni trop scandinave ni trop rustique
Une image premium qui parle à une clientèle urbaine et esthète
Un univers cohérent du cup à l'espace, où chaque détail compte
Créer de l'attente et de la désirabilité avant même l'ouverture
Ce qui a été construit
Un territoire visuel autour de Haze : chaleur, vapeur, noisette, matière dorée
Une image de marque complète : palette, typographies, packaging, signalétique
Un feed Instagram de lancement et des templates réutilisables
Une visualisation 3D de l'espace intérieur pour poser l'ambiance avant l'ouverture
✦ La démarche
Penser l’univers avant de concevoir le logo
Un branding de coffee shop qui fonctionne naît d’une question simple : qu’est-ce que ce lieu doit faire ressentir ? La réponse conditionne chaque choix graphique qui suit. Ici, tout est parti du mot Haze et de ce qu’il convoque.
Stratégie & positionnement
Définition du territoire de marque, des valeurs, de la cible et du positionnement avant toute décision visuelle. Ce que Haze est. Ce qu'il n'est pas.
Découvrir les offresIdentité visuelle & packaging
Logo, palette chromatique, typographies, packaging cup et sachets, signalétique murale, carte des boissons. Chaque support pensé dans le système, pas isolément.
Digital & scénographie 3D
Templates réseaux sociaux, feed Instagram de lancement et visualisation 3D de l'espace intérieur pour anticiper l'atmosphère du lieu avant sa construction.
✦ les livrables
Ce qui a été livré
✦ le projet en images
✦ En chiffres
Un univers entier
14
Livrables produitsConstruit un écosystème de marque complet de 14 livrables, en alignant identité, packaging, print et scénographie 3D sur une seule direction créative.
3
Univers de supportsDécliné la marque Haze sur 3 univers, print, digital et espace physique, sans perte de cohérence visuelle entre chacun.
1
Territoire sensorielDéfini un territoire sensoriel unique (chaleur, vapeur, noisette, matière dorée), posé avant le premier trait pour guider tous les choix graphiques.
✦ Questions fréquentes
Les questions qu’on me pose le plus souvent sur un projet comme celui-ci
Quelques réponses aux questions qui reviennent souvent sur ce type de projet, pour que vous puissiez vous faire une idée claire de ce que représente la création d’un écosystème visuel complet : du branding à la scénographie de l’espace.
Parce qu'un coffee shop est avant tout un espace d'expérience. Le client ne voit pas seulement un logo, il vit un environnement. Ainsi, la cohérence entre le cup en main, l'affiche en vitrine, le feed Instagram et l'atmosphère du lieu crée un sentiment d'appartenance à quelque chose. C'est précisément ce sentiment qui fidélise, qui fait parler et qui justifie un prix premium. Un logo seul, en revanche, ne suffit jamais à construire ça.
Le plus tôt possible, idéalement avant le choix définitif du nom et avant les premiers travaux d'aménagement. En effet, l'identité visuelle conditionne les décisions d'espace, de matériaux, de couleurs murales, de mobilier. Si elle arrive après, on perd donc de la cohérence et on dépense deux fois pour corriger des choix faits sans elle. Autrement dit, le branding n'est pas une étape finale : c'est un outil de décision depuis le départ.
La visualisation 3D permet de voir l'espace avant de le construire : couleurs des murs, positionnement de la signalétique, type de mobilier, ambiance lumineuse. C'est donc un outil de décision autant qu'un outil de présentation, notamment pour convaincre des investisseurs, des propriétaires ou des partenaires. Dans le cadre d'un branding complet, elle assure ainsi que l'identité visuelle se traduit fidèlement dans le lieu physique. Pour ce projet par exemple, la modélisation s'appuie notamment sur BlenderKit, une bibliothèque de modèles et matériaux qui accélère la mise en scène sans jamais sacrifier la qualité du rendu final.
Découvrir BlenderKitUn logo ou une palette isolés ne racontent pas grand-chose à un client tant qu'ils ne sont pas vus dans leur contexte réel. C'est pourquoi chaque livrable est présenté en situation : un packaging tenu en main, un site affiché sur un vrai écran, une affiche dans une vraie vitrine. Ces mises en scène sont notamment générées avec Adobe Firefly, utilisé uniquement pour la présentation visuelle des maquettes, jamais pour la création des éléments de marque eux-mêmes, qui restent conçus à la main.
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