✦ le contexte
Une entreprise forte, une image qui ne suivait pas
Ce groupe industriel est un leader européen de la conception et de la distribution de nacelles élévatrices. Six pays, dix filiales, des décennies d’expérience. Reconnu par ses pairs. Invisible dans sa communication.
Chaque filiale avait construit sa propre identité au fil du temps. Le résultat : un groupe fragmenté, difficile à identifier, qui communiquait sa taille sans communiquer sa force. La commande était simple à formuler, exigeante à exécuter : une identité de groupe capable de fédérer toutes les entités, sans effacer ce qui fait la singularité de chacune.
Dix filiales, dix identités différentes
Aucune charte graphique commune
Supports incohérents d'un pays à l'autre
Image fragmentée, force invisible
Chaque filiale reconstruisait ses outils
Une identité groupe déclinable à l'infini
Système graphique complet groupe + filiales
Charte multilingue opérationnelle
Cohérence sur six pays, tous supports
Équipes autonomes grâce au brandbook
✦ La démarche
Pas de logo tant qu’on n’a pas compris qui on habille
Pas de création sans immersion. Avant d’ouvrir le moindre fichier, j’ai d’abord pris le temps de comprendre qui était vraiment le groupe : son histoire, ses marchés, les relations parfois tendues entre les entités. Ce que vous voyez dans la charte est le fruit de ce travail de fond, pas d’une simple intuition graphique.
Stratégie & positionnement
Audit de l'existant, analyse de la concurrence, définition du positionnement groupe et des valeurs à incarner visuellement.
Image de marque et direction artistique
Création du système graphique groupe — logo, couleurs, typographies — puis déclinaisons pour chaque filiale en respectant leur autonomie.
Déploiement & documentation
Brandbook multilingue, templates opérationnels, charte de stickage flotte. Les équipes peuvent appliquer l'identité seules, sans DA à disposition.
✦ les livrables
Ce qui a été livré
✦ le projet en images
✦ En chiffres
Une marque, dix filiales, six pays
Pour la première fois de son histoire, le groupe dispose d’un langage visuel commun, cohérent, déclinable, reconnaissable. Les équipes de chaque filiale peuvent communiquer de façon autonome, sans trahir ni diluer l’identité du groupe.
10
Filiales alignéesAligné 10 filiales du groupe sur une identité visuelle commune, des entités françaises aux entités européennes.
6
Pays couvertsDéployé la charte graphique dans 6 pays (France, Angleterre, Italie, Belgique, Allemagne...), conçue pour fonctionner dans toutes les langues.
4
Mois de missionMené la stratégie de marque jusqu'au déploiement final en 4 mois, avec des validations jalonnées à chaque étape
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